McDonald's пережив найбільше зниження обсягів продажів з моменту пандемії | УНН

McDonald's повідомив про друге поспіль зниження продажів у третьому кварталі через слабкий попит у Франції, Великій Британії, на Близькому Сході та в Китаї. Глобальні продажі знизилися на 1,5%, перевищивши прогнози аналітиків. Пише УНН з посиланням на Financial Times.

У третьому кварталі McDonald's зазнав другого підряд зниження обсягу продажів через недостатній споживчий попит на ключових міжнародних ринках, таких як Франція, Великобританія, Близький Схід та Китай. У вівторок мережа ресторанів швидкого харчування оголосила, що глобальні порівняльні продажі впали на 1,5% у річному вимірі, перевищивши прогнози аналітиків Visible Alpha, які очікували зниження на 0,6%.

Це перше систематичне зниження обсягів продажів McDonald's з моменту пандемії Covid-19 у 2020 році, після зменшення на 1% у другому кварталі. Мережа намагається залучити назад своїх клієнтів, зокрема домогосподарства з обмеженими фінансовими можливостями, які зазнали впливу тривалої продовольчої інфляції. У третьому кварталі виручка зросла на 3%, досягнувши 6,9 мільярда доларів, що перевищило прогноз у 6,8 мільярда доларів. Проте чистий прибуток знизився на 3% до 2,26 мільярда доларів, що не дотягнуло до очікуваного показника у 2,3 мільярда доларів.

"Ми і далі будемо зосереджені на забезпеченні унікального досвіду, що характеризується простотою, щоденною цінністю та доступністю, на яку наші клієнти можуть покладатися, оскільки вони продовжують ретельно контролювати свої витрати," - зазначив генеральний директор Кріс Кемпчинський.

Щоб привернути увагу американських споживачів, які незадоволені зростанням цін на бургери, картоплю фрі та напої, McDonald's вирішила продовжити літню акцію, що пропонує їжу за 5 доларів. Рекламна стратегія виявилася ефективною: в приблизно 13 500 ресторанах McDonald's у США спостерігається відновлення порівняльних продажів після зниження у другому кварталі, зростаючи на 0,3%.

На міжнародних ринках, де McDonald's здійснює управління ресторанами та функціонує за франшизною моделлю, обсяги продажів зменшилися на 2,1%, що в основному пов'язано з ситуацією у Франції та Великобританії. У ліцензійних міжнародних ринках зафіксовано зниження продажів на 3,5%.

McDonald's підкреслює, що конфлікт на Близькому Сході та зниження обсягу продажів у Китаї вплинули на фінансові результати, проте бізнес компанії в Латинській Америці залишається в стадії зростання.

Нагадаємо

У минулому тижні акції McDonald's знизилися на 9% унаслідок новин про спалах кишкової палички в США.